Studiul de blocare perceptivă a anunțurilor pictează o imagine sumbră

Blocatorii de reclame abordează un număr tot mai mare de probleme legate de reclama online: de la urmărirea online până la vânzarea de reclame cu plată mai mare, până la economisirea lățimii de bandă și îmbunătățirea timpului de încărcare a paginii, la blocarea programelor malware care sunt distribuite prin canalele de publicitate.

Un dezavantaj al blocării anunțurilor este faptul că unii editori nu își pot susține activitatea mai mult; înseamnă că, fie pleacă din afaceri sau folosesc alte mijloace de a obține venituri, care pot fi chiar mai problematice decât reclamele. Unii editori implementează mecanisme anti blocare a anunțurilor pe site-urile lor pentru a bloca blocanții de anunțuri să funcționeze corect sau să ruleze deloc.

Cercetătorii Princeton au creat anul trecut un software care a folosit o abordare diferită pentru a detecta și bloca reclama. În loc să se bazeze pe nume de gazdă sau fragmente de cod, soluția cercetătorilor Princeton a imaginat modul în care utilizatorii de internet identifică reclama pe site-urile web.

Un blocant de anunțuri perceptive nu este cel interesat de codul pe care îl folosesc anunțurile. În schimb, folosește indicii vizuale pentru a identifica reclama; aceasta include indicii subtile pe care site-urile sunt deseori arătate utilizatorilor atunci când elementele de pagină sunt sponsorizate - de exemplu, etichete sponsorizate sau reclame - dar și butoane închise sau pictograme pe anunțuri de către companii publicitare, cum ar fi Google.

Extensia de dovadă a conceptului pentru Google Chrome a evidențiat reclama pe Facebook și pe web, dar nu a blocat-o.

Agenții de publicitate și editorii pot face modificări ale modului în care reclama este livrată pentru a ocoli extensiile convenționale de blocare a anunțurilor care se bazează pe nume de gazdă sau fragmente de cod pentru a bloca reclame.

Deși acesta este un beneficiu de scurtă durată, întrucât listele de blocare se actualizează frecvent cu date noi, aceasta este o parte a unei curse armamentare între editori și companii de publicitate pe de o parte, și programe de blocare a anunțurilor și utilizatori pe de altă parte.

Declanșarea blocantelor de anunțuri perceptive cu conținut care nu este anunț.

Natura vizuală a blocantelor de anunțuri perceptive ar trebui, în teorie, să îngreuneze publicitatea și editorii să modifice reclama pentru a evita detectarea și, astfel, blocarea.

Cercetătorii de la Princeton au sperat că blocarea anunțurilor perceptive va pune capăt cursei armelor, deoarece agenții de publicitate vor trebui să schimbe natura vizuală a reclamei pentru a evita detectarea. Cerințele, legale sau de auto-reglementare, limitează anumite forme de schimbare, astfel încât să devină dificil și, uneori, imposibil de modificat anumite elemente ale unui anunț online.

Blocatorii de anunțuri perceptive au puncte slabe

Cercetătorii de la Universitatea Stanford și CISPA Helmholtz Center for Information Security au publicat documentul de cercetare Ad-versarial: Defeating Perceptual Ad-Blocking recent în care resping afirmația că blocarea publicitară perceptivă ar putea pune capăt cursei armelor dintre editori și utilizatorii de Internet.

Arătăm că blocarea publicitară perceptivă generează o cursă armamentară nouă, care probabil defavorizează blocanții. În mod neașteptat, blocarea publicitară perceptivă poate introduce, de asemenea, noi vulnerabilități care permit unui atacator să ocolească limitele de securitate web și să atace atacurile DDoS.

Cercetătorii au conceput opt ​​strategii diferite pentru atacarea blocantelor de reclame perceptive și au grupat-o în patru categorii:

  • Atacuri împotriva colectării și antrenamentului de date - dacă sistemele de blocare a anunțurilor perceptive folosesc aprovizionarea cu mulțimi, majoritatea fac în funcție de căutători, atunci poate fi posibilă diluarea procesului de învățare și, astfel, eficacitatea blocării prin trimiterea datelor de instruire cu imagini în aer liber sau prin alte mijloace.
  • Atacuri împotriva segmentării paginii - atacurile vizează blocanții care „segmentează paginile web bazate pe DOM-ul lor” fie prin supraîncărcare prin utilizarea unui număr mare de elemente HTML, fie prin utilizarea tehnicilor precum sprituri de imagine și stiluri CSS.
  • Atacuri împotriva clasificării - clasificarea determină dacă un element este considerat publicitate sau nu. Atacurile care vizează clasificarea vizează sustragerea detectării sau detectarea utilizării blocantelor publicitare. Cercetătorii au descoperit, de exemplu, că „majoritatea clasificatoarelor vizuale, perturbarea

    necesar pentru a induce clasificarea greșită [a fost] aproape imperceptibilă pentru oameni ”.

  • Atacuri împotriva acțiunilor de blocare a anunțurilor - site-urile pot exploata contextul cu privilegii mari în care rulează blocanții de anunțuri, de exemplu pentru a bloca părți care nu sunt anunțate ale unui site pentru toți utilizatorii care folosesc un blocant de reclame sau prin declanșarea de solicitări.

Cercetătorii au evaluat eficacitatea atacurilor și au ajuns la concluzia că „toate tehnicile de detectare a anunțurilor vizuale sunt în mod fundamental rupte în modelul de atac provocator” pe care le-au folosit.

Puteți consulta pagina Github a proiectului de cercetare aici.